Chi è il digital marketer e di cosa si occupa

Al giorno d’oggi essere presenti online è una condizione essenziale per qualsiasi azienda o professionista. Il modo in cui le persone scoprono, valutano e scelgono un brand, infatti, oggi passa prevalentemente dai canali digitali. In questo scenario, serve una guida: qualcuno che sappia orientarsi tra strategie, strumenti e contenuti: quel qualcuno è il digital marketer. Si tratta sicuramente di una figura che avrai sentito nominare numerosissime volte, ma sai davvero chi è il digital marketer e di cosa si occupa? In queto articolo, proviamo a fare chiarezza!

Digital marketing: cos’è?

Per capire davvero il ruolo del digital marketer, però, è fondamentale partire dalle basi: comprendere cos’è il digital marketing e perché oggi è così cruciale per ogni realtà.

Il digital marketing è l’insieme di attività e strategie che sfruttano canali e strumenti digitali per raggiungere obiettivi specifici: dall’aumentare la propria notorietà e acquisire nuovi clienti, al rafforzare la relazione con quelli già esistenti e costruire percorsi di fidelizzazione efficaci, dal sito web ai social media, dai motori di ricerca alle email. Ma, attenzione! Non si tratta semplicemente di “pubblicità su internet”.

Il digital marketing è una disciplina strategica, fatta di dati, creatività e analisi, che mira a costruire una relazione solida e duratura tra azienda e pubblico. È ciò che permette a un marchio di essere presente al momento giusto, con il messaggio giusto, nel posto giusto. E se ben fatto, trasforma l’interesse in fiducia, e la fiducia in conversione.

Chi è il digital marketer?

Proprio all’interno del contesto appena descritto entra in gioco la figura del digital marketer; il digital marketer è il professionista che progetta, implementa o coordina e ottimizza le strategie di marketing digitale di un’azienda.  Si tratta di un professionista altamente qualificato, capace di unire competenze analitiche, creative e tecnologiche per costruire strategie su misura. Che operi in agenzia, all’interno di un’azienda o come consulente freelance, il suo compito è sempre lo stesso: portare valore attraverso una visione strategica, basata sui dati e centrata sulle persone.

Il suo compito è ottenere risultati concreti e misurabili sugli obiettivi prefissati, che possono variare dal far crescere la visibilità del brand nel mondo digitale, generare traffico qualificato, contatti e ottenere vendite e conversioni.

Questa figura si concentra su una promozione mirata e data-driven, scegliendo con attenzione gli strumenti digitali più adatti in base agli obiettivi, al pubblico di riferimento e al settore in cui opera l’azienda.

Oltre a una visione strategica d’insieme, il digital marketer collabora con altri professionisti del mondo digitale – dai social media manager agli esperti SEO/SEM, dai content creator agli sviluppatori – coordinando le attività e assicurando coerenza tra tutti i canali online. Ma quali sono, nello specifico, le sue mansioni? Scopriamolo!

 

Cosa fa un digital marketer?

Come abbiamo visto, il digital marketer è il motore che muove la presenza di un brand nel mondo digitale. Il suo lavoro va ben oltre la semplice gestione di canali online: è un professionista che interpreta obiettivi, dati e trend per costruire strategie capaci di generare risultati concreti, combinando creatività e rigore analitico per progettare percorsi personalizzati che coinvolgano il pubblico giusto, nel momento giusto e con il messaggio giusto.

Dalla scelta degli strumenti più efficaci alla misurazione costante dei risultati, il digital marketer guida ogni fase del processo, adattandosi rapidamente ai continui cambiamenti del mercato digitale.

Il suo lavoro richiede flessibilità, aggiornamento continuo e la capacità di collaborare con diverse figure professionali, per dare vita a un ecosistema digitale coerente e performante.

In questa sezione proviamo ad approfondire quali sono le attività chiave che animano il suo lavoro quotidiano.

 

Quali sono i principali compiti e responsabilità di un digital marketer?

Le attività di un digital marketer coprono diverse aree e richiedono competenze trasversali. Tra le responsabilità chiave troviamo:

 

• Creazione di strategie di marketing digitale: il digital marketer definisce piani d’azione dettagliati per promuovere prodotti o servizi, individuando i canali e le tecniche più efficaci.
• Gestione delle campagne pubblicitarie: pianifica e avvia campagne su Google Ads, Meta Ads e altre piattaforme, ottimizzandole per ottenere il massimo ritorno sull’investimento. (ROI)
• Analisi dei dati: monitora gli indicatori di performance, come traffico al sito, tassi di conversione e costo per acquisizione, per prendere decisioni informate e orientate sui dati.
• Ottimizzazione della visibilità online: questo può includere diverse attività come campagne display, content marketing, collaborazioni con influencer, posizionamento organico (SEO), annunci sui motori di ricerca (SEM), social media e ogni altro touchpoint utile a rafforzare la visibilità e la notorietà del
• Creazione di contenuti di valore: collabora con copywriter e designer per sviluppare contenuti coinvolgenti  in linea con gli interessi del pubblico e la voce del brand.

 

Come abbiamo visto, il digital marketer è una figura versatile e strategica, al centro dell’ecosistema digitale. Ma come si acquisiscono le competenze necessarie per svolgere questo ruolo in modo efficace? Vediamo quali percorsi formativi, esperienze e capacità sono fondamentali per intraprendere una carriera nel digital marketing.

Come diventare digital marketer?

Gestire strumenti come i social network può sembrare semplice, ma lavorare professionalmente nel digital marketing richiede competenze molto più ampie e aggiornate di quanto si immagini. I canali digitali sono diversi e complessi, ciascuno con funzioni e potenzialità in continua evoluzione, spesso interconnesse tra loro.

Nel digital marketing l’apprendimento non si ferma mai. È fondamentale essere curiosi, affrontare con entusiasmo le novità, testare nuove idee e approfondire continuamente le proprie conoscenze. Vista la vastità del settore, è quasi impossibile conoscere e saper fare tutto: per questo è importante specializzarsi in un ambito specifico o collaborare con altri professionisti.

Per intraprendere questa carriera, una solida base teorica è un ottimo punto di partenza. Molti digital marketer provengono da studi in economia o marketing e comunicazione, oppure da corsi di laurea e master dedicati al digital marketing, sempre più diffusi nelle università.

Accanto ai percorsi universitari, esistono anche corsi professionalizzanti, bootcamp e master privati che offrono formazione pratica e orientata al mondo del lavoro. Questi percorsi, spesso aggiornati sulle tecnologie e gli strumenti più attuali, permettono di acquisire competenze specifiche in ambiti come la SEO, la pubblicità online, l’email marketing, l’analisi dei dati o la content strategy. In molti casi, sono proprio queste esperienze formative a rappresentare il primo vero ingresso nel settore.

È importante sottolineare che accanto alla formazione accademica serve un aggiornamento costante attraverso corsi specialistici, certificazioni (come quelle offerte da Google), letture mirate, partecipazione a community e eventi di settore. Naturalmente, come per ogni settore l’esperienza pratica, acquisita sul campo, completa il quadro.

 

Perché il digital marketer è fondamentale nel mondo del lavoro.

Come abbiamo visto, oggi più che mai, la figura del digital marketer rappresenta un punto di riferimento imprescindibile per qualsiasi azienda che voglia affermarsi e crescere nel mercato digitale. La crescente richiesta di professionisti competenti e aggiornati dimostra quanto questo ruolo sia strategico e in continua evoluzione.

Lavorare nel digital marketing significa confrontarsi con un settore dinamico e stimolante, dove ogni giorno porta nuove sfide, strumenti innovativi e opportunità di crescita. È una carriera ideale per chi ama imparare costantemente, mettersi in gioco e contribuire in modo concreto al successo di progetti digitali. Se il marketing digitale ti appassiona e vuoi anche tu entrare a far parte di questo settore, scopri il nostro corso di Digital Marketing e AI!